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【IT圈】AppleWatch预售火爆延续神话品牌价值凸显

2020-01-11 03:51:53 字号:

【IT圈】Apple Watch预售火爆  延续神话品牌价值凸显

■本报记者 吴晓芳

  4月10日,苹果公司推出的第一代智能手表Apple Watch开始接受预订,并可以到苹果直营店预约试戴。在全球各地的苹果门店,“果粉”聚集,场面火爆,有市场人士表示看好Apple Watch未来销量,并对其扭转智能穿戴市场“叫好不叫座”现状寄予厚望。但也有调查显示,半数消费者表示不会购买苹果手表。分析称,不愿购买的原因除了产品价格偏高、功能不完善之外,照搬手机模式,但又不能替代手机更是硬伤。苹果手表离成熟还有很长的路要走。

Apple Watch开始预售

  美国西部时间4月10日凌晨,苹果公司推出的智能穿戴设备苹果手表Apple Watch在该公司网站store.apple.com和iOS应用Apple Store开始接受预订。同时,消费者还可以到苹果门店进行试戴和体验。负责零售店和在线商店业务的苹果公司高级副总裁安吉拉·阿伦茨表示,Apple Watch在发售初期只接受在线订单,目前每位顾客只能预订一款苹果手表。预计这款智能手表产品将于4月24日开始发货,并于当日在中国大陆和香港、美国、英国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、日本正式上市。

  苹果手表包括普通版、运动版和定制版三个系列,这是苹果公司首次进军可穿戴市场的一次尝试,该公司期望这一产品的消费者需求会大大超过产品产能。正如其所期望的,该款产品预售当天,全球各地的苹果店面,“果粉”聚集,场面火爆。据媒体报道,在Apple Watch预售当天,中国大陆的苹果门店,挤满了正在试戴体验的消费者;而在日本、澳大利亚等地,“果粉”们早早就在苹果专卖店门外排起了长队。

  苹果手表运动版和苹果手表普通版的起始售价为349美元和549美元,而苹果手表限量版的售价则高达1-1.7万美元。尽管苹果手表的零售价格不菲,但投资公司Piper Jaffray资深分析师吉恩·蒙斯特非常看好Apple Watch未来销量,其预计4月24日发售后头24小时Apple Watch销量将达到30万块,第一个周末销量将达到100万块。蒙斯特指出,随着更多开发者为Apple Watch开发应用,而更多的应用有助于吸引更多用户购买。市场研究公司Global Securities Research则预计2015年,苹果手表销量将达到4000万块。

智能穿戴市场叫好不叫座,Apple Watch被寄予厚望

  近年来,智能可穿戴设备概念火热,“智能手表”自诞生以来,它被很多人寄予颠覆传统手表开启智能可穿戴设备未来的厚望。据市场调研机构ON World公布的最新报告显示,可穿戴设备将会迎来高速发展阶段,在未来5年内,该市场的经济规模将达到500亿美元。其中,到2018年,智能手表的出货量将达到3.3亿台,远超去年的近300万台。ON World称,智能手表有能力取代很多手机用户的应用需求。

  然而,尽管业内看好智能手表市场前景,但事实却是过去智能手表行业一直存在概念热、市场冷、叫好不叫座的矛盾。2014年是包括智能手表在内的智能可穿戴设备爆发的一年,但可穿戴设备的出货量并不十分理想,仅仅达到了4000万只,而这其中包括了智能手表、智能眼镜以及其他各种可穿戴传感器设备。那么智能手表为何一直处在“厂商热用户冷”的尴尬境地呢?究其原因,市场定位不明确、如何在手表的小屏上收发讯息、小屏端的交互、电池续航能力、第三方应用不足等都是阻碍智能手表发展的关键因素。

  在Apple Watch出现以前,智能手表行业是安卓系的阵营。根据市场研究公司Strategy Analytics在今年2月发表报告称,2013年全球智能手表出货量为190万块,其中61%运行Android。Apple Watch的上市无疑将打破平静,公众对其也充满期待。众所周知,苹果的App Store拥有大量高素质应用,建立了最强大的生态系统。外界分析认为,如果能够有效利用现有资源,苹果手表在正式上市后的销量将远远超过当前智能手机的主流产品,如三星Samsung Gear、索尼SmartWatch等。法国兴业银行甚至预计,苹果手表将占据今年全球智能手表出货量的55%。

Apple Watch难摆脱手机束缚

  尽管苹果打造出了目前最出色的智能手表,但与其他智能手表一样,Apple Watch尚未真正找到自身的市场定位,无论是从功能性还是在实用性方面都尚未有突破性创新,没有真正改变智能手表的本质,不足以获得市场普遍的认可。在功能方面,除了手表功能之外,有部分功能与iPhone相似,可以接收邮件、播放音乐,此外,也就只有健康监测功能较吸引眼球。实际上,无论是苹果iWatch还是Android Wear目前仍无法脱离手机的束缚,使得它只能作为手机通信及社交功能的延伸,有噱头大过实用之嫌。

  基于此,与前面资深分析师吉恩·蒙斯特和市场研究公司Global Securities Research对Apple Watch销量的乐观预测不同的是,美国投行派杰(Piper Jaffray)预计该产品2015年的销量为800万块。据企鹅智酷近期展开的调查显示,中国用户对苹果手表的购买欲望不高。在受访用户中,半数人表示不会购买苹果手表,明确表示购买的不到五分之一。分析称,不愿购买的原因除了产品价格偏高、功能不完善之外,照搬手机平板的模式也使苹果iWatch无法摆脱手机的束缚。市场分析人士认为这一产品的出现仍无法完全蚕食传统奢侈品手表厂商的市场份额。

  有分析师称,这款产品要想为苹果带来显著的积极变化,至少需要跨过以下三道坎:首先,如何提起消费者购买兴趣。目前最大的问题之一在于Apple Watch尚未上市开卖,就已经有消费者对其失去了兴趣。其次,如何使消费者接受高昂的价格。再次,如何激发软件开发者的创新热情。美国部门运营的麦克·威尔斯表示,智能手表的显示屏实在太小,难以做出更多文章。有限的电池续航能力是另一大挑战。

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