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爱玛力压群雄闪耀南京展 “四大绝技”铸就领先神话
2020-10-15 13:50:54

  随着社会经济的飞速发展,公众认知水平的提高以及政府支持绿色出行的理念,中国的电动车行业迎来了发展的“春天”。回首电动车行业数十年的发展历程,在这个上千万的大蛋糕中,却依旧没有一个真正的国际化“面孔”的出现。在全行业增长放缓、价格战愈演愈烈的市场环境下,爱玛却实现了逆势增长,连续5年销量第一。那么爱玛是如何力压群雄,成就王者风范的呢

  在第32届南京展上,爱玛以国际化的领袖气质、科技研发与自主知识产权的建设、渠道下沉的市场动作,开创了电动车品牌的国际化之路。

  必杀绝技之一:品牌力傲视群雄

  本届南京展会上,爱玛在行业内率先启动“群星代言”模式,先后签约周杰伦、EXO、金秀贤等明星,充分整合国际高端资源,优化资源配置。作为可口可乐、肯德基、雪碧等全球知名的国际品牌代言人,爱玛一次性汇聚三大巨星,不仅体现了品牌傲世群雄的战略高度,还展现了独一无二的国际视野。

  正所谓外行看热闹,内行看门道。爱玛群星璀璨的背后是品牌硬实力的体现。金秀贤全新TVC在南京展的首映,也让品牌战略有了“实在”的着落点。国际化的表达手法、国际化的制作水准、国际化的视觉效果,成为了国际品牌的研究对象,让全行业看到了一个国际化品牌的核心竞争力——品牌力。

  必杀绝技之二:产品力力压群雄

  据中国轻工业经济运行及预测预警系统显示,2013年1月~12月,全国电动自行车行业累计完成产量2,528.65万辆,较去年同比增长16.38%,但是出口比例仅为2.5%。爱玛通过市场调研发现,诸多电动车企业没有自知识权,大多抄袭模仿国外踏板摩托车的样式,一方面因为缺少核心技术导致产品质量参差不齐,另一方面由于没有版权只能进行地下活动,拉低了整个行业的水平。

  正是这样的现状激励着爱玛电动车,一场犹如龙卷风般的“科技革命”在行业内上演。搭载黄金双核控制系统的MINI家族电动车,成为中国最好用的时尚电动车。爱玛探索者电动车,邀请意大利著名设计师设计外观造型,设计与开发投入高达3000万元,成功打造了中国第一款超级SUV时尚滑板车,其手机APP智能监测,蓝牙防盗、准确定位,都成为业内关注的焦点。卡莫的智能液晶显示仪让出行科技感十足,路途中即可轻松享受视频、音乐、导航的功能,又能外接WIFI。

  凭借着科技研发创新与自主知识产权的建设,爱玛一改行业低档质次的形象,在激烈的厮杀中成功突围,使每款新品都成为市场销量上的“弄潮儿”。数据显示,仅单品mini可酷更创下了年销量20.6万辆的行业纪录,成为最受消费者认可和信赖的品牌。

  必杀绝技之三:销售量远超群雄

  2014年上半年,电动车市场处于寒冷刺骨的冬天。有数据显示,今年全行业的市场销量整体下滑了10%左右,终端需求不旺也让行业进入了快速洗牌期。爱玛加强渠道下沉,扩大渠道的宽度与深度,吸引经销商的“驻足”。结合市场需求,推出适合90后等新一代消费群体的“星星款”电动车,牢牢抓住消费者的“眼球”,提前占位冬季Q4市场的领地。通过渠道的建设,爱玛最终实现了逆势增长15%,2014年销量率先突破400万的神话,进一步扩大了与竞争对手的差距。

  必杀绝技之四:三大认可真正领先

  在本次的南京展上,爱玛无论是在档次、人气,还是新品阵容、互动营销方面,都狠狠的甩开竞争品牌“两条街”。强大的品牌力和群星效应让许多前来观展的粉丝和消费者在爱玛的展区排起长龙,共同见证金秀贤TVC首映,久久不愿离去。惊人的销售量让经销商和零配件商逛完6个展厅后“驻足”爱玛。过硬的产品力让供应商看到自主知识产权车型长久的生命周期与利益链条。消费者、经销商、供应商的三大认可,让爱玛成为了电动车行业内的“擎天柱”,实现了真正的超前领先。

  随着市场的寒冬与品牌间的竞争加剧,电动车行业日益体现着“强者更强、弱者更弱”的马太效应。未来,真正具有品牌力、研发力、创新力的大品牌将成为市场的主导者。而主导品牌也应该充分利用国际优势资源,向研发、设计、品牌、渠道等高端环节“进军”,谋求最大效益的同时,以获取优秀品牌、先进技术、管理人才和销售网络等要素,提升企业的自主创新能力,进而推动全行业的“革命性跃进”。


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